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2025年伏邦旅游品牌竞争力百强县市指数

 信息来源：网络 发布时间：2025-11-07

伏邦智库全国县域旅游品牌竞争力评价体系包含旅游名片、旅游资源、旅游服务、旅游满意度、旅游环境、旅游交通和旅游市场等7大类一级指标以及24项二级指标。具体指标和权重见表1。

表1 伏邦全国旅游品牌竞争力指标体系及权重
一级指标	权重	二级指标	权重	单位
一级指标	权重	二级指标	权重	单位
Z1 旅游名片	0.10	Z1.1历史文化名城	0.20	是否
		Z1.2历史文化名镇	0.10	个数
		Z1.3历史文化名村	0.10	个数
		Z1.4 国家级旅游度假区	0.30	是否
		Z1.5 全域旅游示范区	0.30	是否
Z2 旅游资源	0.25	Z2.1 5A景区数量	0.25	个数
		Z2.2 4A景区数量	0.15	个数
		Z2.3 国家级非物质文化遗产项数	0.20	项数
		Z2.4 全国重点文物保护单位数	0.20	项数
		Z2.5 世界自然文化遗产项数	0.20	项数
Z3 旅游服务	0.10	Z3.1 5星酒店家数	0.25	家数
		Z3.2 4星酒店家数	0.25	家数
		Z3.3 旅行社家数	0.25	家数
		Z3.4 中华老字号品牌数	0.25	个数
Z4 旅游满意度	0.10	Z4.1 4A以上景区评分	0.50	分数
Z4 旅游满意度	0.10	Z4.2 4星（钻）以上酒店评分	0.50	分数
Z5 旅游环境	0.10	Z5.1 绿化覆盖率	0.33	%
		Z5.2 森林覆盖率	0.33	%
		Z5.3 空气优良天数比率	0.33	%
Z6 旅游交通	0.10	Z6.1 境内高速公路密度	0.33	km/km²
		Z6.2 25公里内火车列次	0.33	列次
		Z6.3 百公里内机场吞吐人数	0.33	万人
Z7 旅游市场	0.25	Z7.1 旅游总人数	0.60	万人
Z7 旅游市场	0.25	Z7.2 旅游总收入	0.40	亿元

2025年伏邦全国县域旅游品牌百强县市报告显示：

1.省份分布：区域存差异，发展有特色

伏邦全国旅游品牌竞争力百强县市分布在24省（区、市）。四川以 10 个百强县的成绩领跑，展现出其在旅游发展上的强大实力。四川拥有独特的自然景观如九寨沟、峨眉山，以及丰富的人文历史资源，如都江堰水利工程、乐山大佛等。其旅游资源的多样性和高品质吸引了大量游客，同时在旅游设施建设和服务提升方面也下足了功夫。

浙江以 9 个百强县紧随其后，浙江的旅游特色在于江南水乡的温婉风情与现代都市的繁华交融，更有“绿水青山就是金山银山” 的卓越实践，安吉大竹海、淳安千岛湖、乌镇、西塘等景点闻名遐迩，旅游产业的市场化程度高，旅游创新能力强。

相比之下，甘肃、新疆、内蒙古、陕西和辽宁等各省份仅有 1 个百强县，这些地区可能在旅游资源的开发深度、宣传推广力度或者旅游基础设施建设方面存在一定短板。例如甘肃虽然拥有莫高窟等世界级的文化遗产，但由于地理位置相对偏远，交通不便等因素，旅游发展受到一定限制。

图1 伏邦旅游品牌百强县市分布

2.区域分布特征：西中部占优，东北特色鲜明

按四大区域划分，西部地区依托自然景观和民族文化资源，形成差异化竞争力，拥有34个旅游品牌百强县。中部地区则历史文化资源丰富，文旅融合深入，百强县数量也达到33个。东部地区旅游品牌百强县少于西中部，但整体实力强劲，在服务能力、交通条件上优势明显，旅游品牌百强县数量也达到30个。东北地区旅游品牌百强县只有3个，虽数量较少但特色突出。

旅游品牌百强县在四大地区间的分布差异，显示出西部地区和中部地区在旅游资源挖掘、旅游产业扶持等方面取得了较好的成效，拥有较多具备旅游品牌优势的县市；东部地区虽然整体经济发达，但由于旅游发展的竞争更为激烈，以及旅游资源的特色化程度在评选中不占优势等原因，百强县数量没有领先。东北地区百强县数量少，则反映出该地区在旅游开发和推广上存在一定的短板，需要进一步加大旅游产业的投入和创新。

3.头部县域：资源禀赋与品牌效应双驱动

都江堰市凭借世界文化遗产、国家历史文化名城、5A景区等核心资源，以及高达96.7%的空气优良率、60.34%的森林覆盖率，稳居榜首。2024年其旅游总人数达3225.65万人次，总收入448.58亿元，显示出强劲的市场吸引力。

常熟市作为东部发达地区的代表，拥有2个国家历史文化名镇和1个国家级旅游度假区，2024年旅游收入高达630.26亿元，居全国第二，凸显出“古镇+度假”模式的竞争力。

登封市坐拥少林寺等文化遗产，拥有24处全国重点文物保护单位，旅游资源密集，虽地处中部，却在品牌影响力与游客接待量上表现突出。

4.旅游市场：收入稳步增长但人均消费乏力

2024年旅游品牌百强县旅游总人数合计16.4亿人次，较2023年增长18.7%；旅游总收入从1.3万亿元增长至1.5万亿元，增长15.8%。这表明全国县域旅游市场实现了强劲的规模增长。然而，各县市人均旅游消费平均值从 949 元略降为 928 元，呈现负增长，则反映出当前旅游消费可能面临“量增价平”的压力，客单价提升难度较大。

区域方面，东部地区县市旅游市场总量最大，其人均旅游消费平均值（ 1012元）也较高，显示出成熟市场的高价值特征。西部地区旅游表现活跃，增长势头强劲，以都江堰、酉阳、香格里拉为代表，在人数和收入增速上多处领先，但各县市人均旅游消费平均值（945元）虽略高于中部，但与东部仍有差距，消费深度有待挖掘。中部地区总体表现稳健，但各县市人均旅游消费平均值（808元）明显偏低，为四大区域中最低。这表明中部县域旅游可能仍以大众化、近程市场为主，在提升旅游产品附加值和消费层级上面临挑战。东北地区样本最少，但入选样本县市人均旅游消费平均值（1198元）却显著高于其他地区，这可能与其独特的生态、边境旅游资源吸引的高消费客群，或长线旅游的刚性高支出有关。区域格局呈现“东部引领、西部快跑、中部蓄势、东北特色”的态势，未来需着力推动由客流规模导向到质量与效益导向转变。

在文旅融合迈向深入的背景下，县域旅游正从“资源竞争”转向“品牌竞争”，从“景点旅游”迈向“全域旅游”。未来，具备完整产业链、特色文化IP和优质服务体验的县域，将在旅游高质量发展中赢得先机。

表2 2025年伏邦全国旅游品牌百强县市名单
县市	省份	排名	旅游名片指数	旅游资源指数	旅游服务指数	旅游满意度指数	旅游环境指数	旅游交通指数	旅游市场指数
都江堰市	四川	1	1.00	0.56	0.49	0.97	0.71	0.27	0.62
常熟市	江苏	2	0.50	0.26	0.70	0.82	0.47	0.21	1.00
登封市	河南	3	0.00	1.00	0.42	0.78	0.45	0.26	0.54
平遥县	山西	4	0.59	0.93	0.55	0.98	0.53	0.18	0.11
溧阳市	江苏	5	0.79	0.19	1.00	1.00	0.53	0.31	0.52
宜兴市	江苏	6	0.50	0.36	0.99	0.84	0.39	0.21	0.53
婺源县	江西	7	0.56	0.59	0.21	0.65	0.85	0.08	0.45
香格里拉市	云南	8	0.00	0.72	0.37	0.98	0.80	0.02	0.38
安吉县	浙江	9	0.54	0.23	0.34	0.86	0.59	0.36	0.66
歙县	安徽	10	0.48	0.73	0.39	0.71	0.77	0.19	0.20
曲阜市	山东	11	0.50	0.94	0.28	0.52	0.50	0.19	0.21
腾冲市	云南	12	0.25	0.41	0.81	0.85	0.81	0.02	0.38
武夷山市	福建	13	0.34	0.53	0.15	0.67	0.71	0.07	0.56
昆山市	江苏	14	0.00	0.24	0.36	0.95	0.42	1.00	0.37
荔波县	贵州	15	0.25	0.45	0.02	0.80	0.94	0.05	0.41
黟县	安徽	16	0.77	0.47	0.01	0.88	0.61	0.03	0.28
玉山县	江西	17	0.50	0.47	0.20	0.59	0.67	0.08	0.35
敦煌市	甘肃	18	0.50	0.46	0.69	0.93	0.00	0.03	0.30
宁乡市	湖南	19	0.50	0.19	0.13	0.87	0.60	0.81	0.26
阆中市	四川	20	0.30	0.35	0.50	0.74	0.56	0.04	0.36
玉龙县	云南	21	0.00	0.45	0.02	0.89	0.78	0.10	0.37
丹江口市	湖北	22	0.50	0.67	0.02	0.60	0.63	0.06	0.14
嘉善县	浙江	23	0.25	0.23	0.26	0.81	0.46	0.60	0.34
酉阳县	重庆	24	0.00	0.38	0.01	0.63	0.79	0.03	0.54
蔚县	河北	25	0.61	0.57	0.09	0.94	0.44	0.04	0.07
吉首市	湖南	26	0.00	0.49	0.11	0.74	0.73	0.12	0.31
南靖县	福建	27	0.18	0.43	0.04	0.98	0.82	0.26	0.15
巫山县	重庆	28	0.25	0.21	0.01	0.89	0.77	0.04	0.49
东阳市	浙江	29	0.00	0.41	0.33	0.67	0.60	0.21	0.35
赤水市	贵州	30	0.54	0.48	0.05	0.64	0.74	0.04	0.19
临海市	浙江	31	0.30	0.27	0.10	0.98	0.71	0.12	0.32
峨眉山市	四川	32	0.75	0.46	0.12	0.83	0.71	0.08	0.02
奉节县	重庆	33	0.00	0.25	0.35	0.67	0.68	0.05	0.52
大邑县	四川	34	0.00	0.49	0.06	0.75	0.65	0.25	0.29
桐乡市	浙江	35	0.00	0.26	0.45	0.98	0.47	0.37	0.29
利川市	湖北	36	0.29	0.30	0.12	0.55	1.00	0.08	0.32
瑞金市	江西	37	0.25	0.15	0.52	0.82	0.74	0.06	0.31
五台县	山西	38	0.00	0.65	0.11	0.98	0.59	0.04	0.06
庐山市	江西	39	0.00	0.58	0.20	0.54	0.58	0.08	0.26
句容市	江苏	40	0.00	0.21	0.10	0.81	0.50	0.93	0.24
开平市	广东	41	0.05	0.43	0.49	0.87	0.67	0.08	0.10
琼海市	海南	42	0.50	0.12	0.60	0.84	0.62	0.26	0.13
凤凰县	湖南	43	0.50	0.25	0.06	0.54	0.77	0.08	0.32
建水县	云南	44	0.25	0.33	0.06	0.96	0.52	0.06	0.28
乐清市	浙江	45	0.05	0.35	0.50	0.86	0.62	0.21	0.10
集安市	吉林	46	0.50	0.47	0.06	0.70	0.77	0.04	0.03
平山县	河北	47	0.25	0.29	0.14	0.30	0.40	0.42	0.42
汶川县	四川	48	0.05	0.61	0.00	0.62	0.79	0.02	0.11
泰宁县	福建	49	0.29	0.38	0.05	0.85	0.72	0.07	0.12
九寨沟县	四川	50	0.25	0.50	0.10	0.62	0.70	0.00	0.11
灵川县	广西	51	0.05	0.41	0.04	0.64	0.88	0.21	0.14
绩溪县	安徽	52	0.39	0.30	0.17	0.89	0.75	0.09	0.04
井冈山市	江西	53	0.25	0.10	0.24	0.88	0.88	0.08	0.22
青州市	山东	54	0.50	0.26	0.38	0.63	0.43	0.10	0.17
淳安县	浙江	55	0.54	0.18	0.19	0.71	0.67	0.07	0.18
特克斯县	新疆	56	0.55	0.39	0.00	0.87	0.45	0.00	0.10
青阳县	安徽	57	0.00	0.30	0.09	0.88	0.51	0.07	0.31
兴安县	广西	58	0.29	0.43	0.04	0.33	0.87	0.07	0.13
云阳县	重庆	59	0.00	0.16	0.45	0.55	0.67	0.05	0.35
镇远县	贵州	60	0.25	0.25	0.05	0.76	0.88	0.07	0.12
栾川县	河南	61	0.25	0.32	0.06	0.66	0.60	0.03	0.21
保亭县	海南	62	0.25	0.32	0.00	0.86	0.85	0.15	0.00
彭水县	重庆	63	0.00	0.18	0.01	0.71	0.76	0.05	0.37
本溪县	辽宁	64	0.00	0.26	0.25	0.87	0.80	0.15	0.07
邹城市	山东	65	0.30	0.31	0.15	0.75	0.50	0.04	0.14
江口县	贵州	66	0.05	0.36	0.00	0.76	0.89	0.06	0.08
福鼎市	福建	67	0.09	0.21	0.34	0.58	0.73	0.18	0.17
潜山市	安徽	68	0.25	0.29	0.23	0.32	0.59	0.09	0.26
金寨县	安徽	69	0.25	0.20	0.07	0.72	0.72	0.08	0.20
松潘县	四川	70	0.00	0.41	0.00	0.80	0.70	0.01	0.13
石林县	云南	71	0.25	0.25	0.03	0.44	0.63	0.36	0.20
陵水县	海南	72	0.25	0.14	0.01	0.92	0.73	0.21	0.14
博罗县	广东	73	0.00	0.15	0.30	0.80	0.65	0.50	0.08
泸定县	四川	74	0.00	0.38	0.01	0.99	0.70	0.01	0.05
安图县	吉林	75	0.50	0.24	0.01	0.38	0.89	0.04	0.13
仁怀市	贵州	76	0.50	0.06	0.05	0.91	0.66	0.08	0.15
辉县市	河南	77	0.00	0.35	0.07	0.77	0.28	0.19	0.21
弋阳县	江西	78	0.00	0.12	0.01	0.97	0.78	0.06	0.23
修武县	河南	79	0.34	0.13	0.06	0.90	0.36	0.30	0.15
屏南县	福建	80	0.09	0.30	0.16	0.71	0.75	0.03	0.06
新宁县	湖南	81	0.00	0.34	0.02	0.89	0.70	0.02	0.07
北川县	四川	82	0.00	0.26	0.03	0.45	0.83	0.02	0.26
满洲里市	内蒙古	83	0.25	0.05	0.38	0.78	0.66	0.09	0.13
长阳县	湖北	84	0.00	0.23	0.01	0.72	0.73	0.04	0.22
赤壁市	湖北	85	0.05	0.19	0.16	0.57	0.60	0.09	0.27
天台县	浙江	86	0.05	0.29	0.32	0.67	0.64	0.09	0.04
仙居县	浙江	87	0.29	0.27	0.05	0.58	0.76	0.08	0.06
大新县	广西	88	0.50	0.16	0.09	0.54	0.76	0.04	0.10
华阴市	陕西	89	0.25	0.22	0.03	0.98	0.51	0.16	0.04
寿县	安徽	90	0.25	0.20	0.20	0.93	0.30	0.13	0.10
印江县	贵州	91	0.00	0.33	0.00	0.87	0.74	0.04	0.04
钟祥市	湖北	92	0.25	0.34	0.06	0.50	0.37	0.04	0.19
巍山县	云南	93	0.30	0.11	0.03	1.00	0.79	0.04	0.05
长宁县	四川	94	0.50	0.07	0.04	0.41	0.77	0.10	0.22
资溪县	江西	95	0.25	0.07	0.06	0.82	0.94	0.04	0.09
上杭县	福建	96	0.00	0.17	0.10	0.83	0.69	0.07	0.15
韶山市	湖南	97	0.25	0.07	0.06	0.95	0.62	0.29	0.05
资兴市	湖南	98	0.25	0.16	0.10	0.61	0.70	0.00	0.17
秭归县	湖北	99	0.00	0.24	0.02	0.72	0.75	0.03	0.13
林州市	河南	100	0.25	0.17	0.14	0.73	0.27	0.04	0.25

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